DVJ Insights, finalista en los MRS Application of Analytics Awards
Madrid, 7 de octubre de 2026 – DVJ Insights ha sido seleccionada como finalista en los MRS Application of Analytics Awards 2026 por una investigación que analiza qué métricas utilizadas en los tests de concepto permiten predecir de forma válida el éxito real en el mercado. Este reconocimiento es una de las dos nominaciones que DVJ Insights ha recibido este año en los MRS Awards, junto con una nominación en la categoría Media Research.
¿Qué métricas predicen el éxito en el mercado?
Los tests de concepto desempeñan un papel importante a la hora de decidir qué innovaciones lanzan las empresas y en cuáles invierten. Sin embargo, a pesar de la amplia variedad de métricas utilizadas para evaluar nuevos conceptos, ha resultado difícil validar su capacidad para predecir el rendimiento real en el mercado.
DVJ Insights se propuso investigar qué métricas presentan la relación más sólida con el comportamiento real de compra. Utilizando su panel pasivo de compradores Spenderlog, DVJ seleccionó 60 productos de gran consumo ya disponibles en el mercado danés y los testó retrospectivamente como si fueran nuevos conceptos entre 1.288 compradores de las categorías correspondientes.
Conectar los tests de concepto con el comportamiento real
El estudio comparó la capacidad predictiva de diferentes sistemas de KPI, incluyendo Purchase Intention, medidas de evaluación convencionales, diagnósticos de concepto y Free Associations.
Los resultados mostraron claras diferencias en su capacidad para predecir el éxito real en el mercado. Las Free Associations – las reacciones espontáneas de los consumidores ante un concepto – ofrecieron la mayor contribución predictiva, mientras que los sistemas que combinan varios KPI también mejoraron la predicción. Purchase Intention por sí sola no mostró una relación predictiva significativa con el éxito real en el mercado.
La investigación demuestra cómo conectar las métricas de los tests de concepto con datos de comportamiento del mercado puede ayudar a identificar qué medidas ofrecen la base más sólida para predecir el éxito y respaldar mejores decisiones de innovación.
Martin Hellich, Global Head of Innovation de DVJ Insights, señala: «La pregunta clave para nosotros no era si una métrica establecida funciona o no, sino qué métricas nos ayudan realmente a predecir lo que sucede en el mercado. Al conectar los resultados de los tests de concepto con el comportamiento real de compra, podemos validar nuestras medidas en función de lo que los consumidores finalmente hacen. Esto nos ayuda a entender qué métricas proporcionan las señales más sólidas y, en última instancia, a hacer que los tests de concepto sean más útiles para la toma de decisiones de innovación».
Las dos nominaciones a los MRS Awards se suman a una serie de recientes reconocimientos internacionales para DVJ Insights, tras ganar el ESOMAR Award for Best Social Impact Research y recibir tres nominaciones a los Quirk’s Awards.
El ganador del MRS Application of Analytics Award se anunciará el 7 de diciembre durante la ceremonia de los MRS Awards en Londres.
