DVJ Insights, finalista en los MRS Media Research Awards
Madrid, 7 de octubre de 2026 – DVJ Insights ha sido seleccionada como finalista en los MRS Media Research Awards 2026 por su nuevo enfoque para medir la contribución de influencers y creadores de contenido a la construcción de marca dentro del mix de medios. Este reconocimiento es una de las dos nominaciones que DVJ Insights ha recibido este año en los MRS Awards, junto con una nominación en la categoría Application of Analytics.
Más allá de las métricas de engagement
A medida que la inversión se desplaza hacia las plataformas sociales, los influencers y los creadores de contenido, los profesionales del marketing tienen acceso a más datos de engagement que nunca. Sin embargo, las visualizaciones, los likes y las veces que se comparte un contenido no muestran necesariamente si una actividad contribuye realmente a construir la marca.
En colaboración con la Universidad de Groningen (University of Groningen), DVJ Insights ha desarrollado un nuevo enfoque que permite relacionar la exposición a redes sociales e influencers con los resultados de marca y comprender su contribución junto con la de otros canales de medios.
Entender el mix de medios completo
El enfoque combina la medición validada del comportamiento en medios con modelos predictivos multivariantes, lo que permite estimar la contribución de cada canal en entornos mediáticos cada vez más complejos y fragmentados.
De esta forma, los profesionales del marketing pueden comprender mejor cómo las actividades con influencers y en redes sociales contribuyen a los resultados de marca, cómo funcionan en comparación con medios más consolidados y, cuando se dispone de datos de inversión, con qué eficiencia contribuye cada canal.
Jori van de Spijker, Global Head of Brand & Communication de DVJ Insights, señala: «Después de ganar el MRS Best Media Award en 2025, estamos muy orgullosos de volver a estar nominados. El influencer marketing sigue ganando peso dentro del mix de medios, pero la forma de medir su eficacia no ha avanzado al mismo ritmo. El engagement nos aporta información, pero no nos dice si una actividad contribuye realmente a construir la marca. Queríamos desarrollar una forma de entender a los influencers y las redes sociales como parte del mix de medios completo. Este reconocimiento supone una gran valoración del trabajo realizado para desarrollar un enfoque que sea metodológicamente sólido y, al mismo tiempo, realmente útil para los profesionales del marketing».
Este enfoque ya ha contribuido a optimizar campañas para clientes como Unilever y ha llevado a volver a analizar campañas previamente evaluadas utilizando la nueva metodología.
Las nominaciones a los MRS Awards se suman a una serie de recientes reconocimientos internacionales para DVJ Insights, tras ganar el ESOMAR Award for Best Social Impact Research y recibir tres nominaciones a los Quirk’s Awards.
El ganador del MRS Media Research Award se anunciará el 7 de diciembre durante la ceremonia de los MRS Awards en Londres.
