Er din nye kampagne i stand til at skille sig ud blandt din målgruppe? Hvordan vurderes kampagnekoncepterne? Hvilke brand-KPI’er har din kampagne haft en effekt på? Hvad kan vi lære af kampagnen med hensyn til medieanvendelse og de anvendte koncepter? Disse spørgsmål er afgørende for at vurdere styrken og effekten af din kampagne, optimere næste kampagneflyvning eller generere læringer til fremtidige kampagner.

DVJ’s Campaign Evaluation giver konkrete svar på disse spørgsmål ved hjælp af en valideret forskningsmodel, hvor brand, medier og kreativitet forenes. Vi leverer indsigt i, i hvilket omfang kampagnen skilte sig ud blandt den relevante målgruppe, hvad styrken ved kampagnekreativet har været, og om kampagnen har haft indflydelse på brandet og dermed opfyldt kampagnens mål. Campaign Evaluation sikrer, at virksomheder får større kontrol over effektiviteten og udnyttelsen af deres marketingindsatser.

Vores tilgang

Grundlaget for DVJ’s Campaign Evaluation består af en pre-post-metodologi, suppleret med en eksponeringsanalyse for at kortlægge kampagnens effekter. Ved at samle brand, medier og kreativitet giver vi fuld indsigt i, hvordan hver type kampagne fungerer.

• Vi skelner mellem kampagneeffekter (genkendelse, reklame- og budskabsgenkaldelse), brandeffekter (brand funnel og brandværdier) og kreative effekter (evaluering).

• Vi anvender en OTS-metodologi (Opportunity to See) til at bestemme mulig eksponering for kampagnen. Vi relaterer målgruppens medieadfærd til den realiserede medieanvendelse, hvilket gør det muligt at afgøre, om og i hvilket omfang folk har været i kontakt med kampagnen.

• Vi udfører forskellige statistiske bidragsanalyser for at fortolke hver anvendt kanals rolle.

• Vi tilbyder modulære tilføjelser for yderligere at undersøge de vigtigste konkurrenters kampagner, digital præstation og faser og timing af medieplanlægning.

• Vi har et omfattende benchmark tilgængeligt for den kreative evaluering og kampagnegenkendelse i forhold til medietrykket.

Meta-analyser på vores database viser, at kun 20% af kampagner er i stand til at skabe signifikante effekter på reklamegenkaldelse.

Vores leverancer

For at opfylde kampagnens briefings med medie- og reklamebureauet og implementere optimeringer til fremtidige kampagneflyvninger, er det vigtigt, at en kampagneevaluering udføres hurtigt og effektivt.

• Resultaterne opsummeres i en kompakt PowerPoint-præsentation, hvor kampagnens effektivitet vurderes, og mulige optimeringer identificeres ved hjælp af FUA-metoden.

• Vores senior konsulenter tilfører værdi i præsentationen gennem fortolkning og diskussion med vigtige interne og eksterne interessenter.

• Undersøgelsen afsluttes inden for 10 arbejdsdage efter post-målingen.

Dine fordele ved Campaign Evaluation

• Mere effektive og målrettede kampagner.

• Større kontrol over ROI af dine marketingindsatser.

• Konkrete anbefalinger, der hjælper medie- og reklamebureauet med at implementere optimeringer for fremtidige kampagneflyvninger.