Den 10. april 2025 vendte Brand Growth Event tilbage og samlede videnskab og praksis for at udforske årets centrale tema: Innovation.
Ved dette års online-event dykkede vi ned i, hvordan innovation driver brandvækst – fra produktudvikling og nye teknologier til den mindset og de strategier, der gør det muligt for brands at forblive relevante og rustet til fremtiden.
Eventet, som blev afholdt af Lucas Hulsebos, CEO hos DVJ Insights, omfattede:
-
Brancheindsigter fra Ard Bossema, Director Marketing & Strategy EMEA & Americas hos Asahi, virksomheden bag brands som Grolsch, Peroni og Asahi, der delte konkrete innovationscases – fra kategorier ud over øl til bæredygtig brygning.
-
Akademisk perspektiv fra Professor Yvonne van Everdingen (Rotterdam School of Management, Erasmus University), en førende ekspert i markedsføring af nye produkter og immersive teknologier som AI, VR og AR.
-
De nyeste innovationsmetoder fra Martin Hellich, Global Head of Innovation hos DVJ Insights.
-
Praktikerens erfaringer med Ruurd Neurink, tidligere Nespresso og Porsche brand- og innovationsekspert med to årtiers erfaring fra førende luksus- og super-premium brands.
Derudover præsenterede Jori van de Spijker resultaterne fra DVJ’s 2025 Brand Growth Study, som indsamlede indsigter fra over 2.000 marketingprofessionelle på tværs af 10 europæiske lande og USA.
Årets studie viste, hvordan innovation anvendes på tværs af kategorier, hvad der holder brands tilbage, og hvad der adskiller de mest innovative.
Se replayen og opdag, hvordan vi afslørede den sande styrke i innovation til at drive brandvækst i 2025 og fremover.
Oplægsholdere på Brand Growth
Lad os præsentere 2025’s keynote-talere, som delte deres vision om innovation og brandvækst:
.png)
“Innovation is the lifeblood of my academic career”
Yvonne van Everdingen
Professor i marketing og innovation ved Rotterdam School of Management, Erasmus University
Yvonne van Everdingen er professor i marketing og innovation ved Rotterdam School of Management, Erasmus University. Hun underviser på kandidatkurset Marketing of New Products. Yvonne har forsket indgående i, hvordan forbrugere og organisationer adopterer og omfavner innovation, og hendes nuværende forskning fokuserer på, hvordan teknologier som virtual og augmented reality kan skabe reel værdi for forbrugere, virksomheder og samfund.
Ud over sin forskning og undervisning er Yvonne Academic Director for ECDA Expert Practice Immersive Technologies. I denne rolle bygger hun aktivt bro mellem videnskab og erhvervsliv og hjælper virksomheder med at udforske potentialet i immersive teknologier. Hendes arbejde er blevet publiceret i ledende akademiske tidsskrifter, herunder Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, International Journal of Research in Marketing, Journal of Retailing og Journal of Product Innovation Management.
På Brand Growth Event fremhævede Yvonne de muligheder, som nye teknologier – herunder AI og VR – giver for at forbedre processerne for udvikling af nye produkter og skabe helt nye forretningsmodeller.
Ard Bossema
Direktør for Marketing & Strategi, EMEA & Americas, hos Asahi
Ard Bossema har mere end 20 års erfaring inden for marketing. Efter at have studeret erhvervsøkonomi begyndte han sin karriere som Brand Manager for Bertolli hos Unilever. Efter flere nationale og internationale roller skiftede han til Omega Pharma, hvor han stod i spidsen for marketingteamet bag brands som Davitamon, Biodermal, Predictor og Prevalin.
Fire år senere kom Ard til Koninklijke Grolsch, hvor han indledningsvis havde ansvaret for Trade & Shopper Marketing. Efter en periode i England vendte han tilbage som CMO for Holland og Frankrig – en rolle, han beskriver som det bedste marketingjob i landet. Senere flyttede han til Prag for at påtage sig rollen som Global Brand Director og har det seneste år arbejdet på at udvide til nye markeder sammen med sit team og – som han selv siger – sine øl.
På Brand Growth Event talte Ard om innovation som en central drivkraft for brandvækst. Med cases som Radler, alkoholfri øl og bæredygtighedsinitiativer som TopClip viste han, hvordan førende brands bruger indsigter ikke kun til at følge trends, men til at forme dem. Han udforskede, hvordan man balancerer renovation med banebrydende innovation, skaber en kultur for kreativitet og omfavner teknologier som AI – alt sammen mens man navigerer i kompleksiteten ved at innovere inden for en koncernstruktur.
“The difficulty lies not so much in developing new ideas as in escaping from old ones”
.png)
“The magic you’re looking for is in the work you’re avoiding”
Ruurd Neurink
Marketing Strategist
Ruurd Neurink har tilbragt næsten to årtier i innovative virksomheder og opbygget erfaring inden for marketing, CRM, innovation, strategi og generel ledelse – primært inden for super-premium- og luksusbrands. Han brænder for brands og har opnået dyb viden inden for food & beverages hos virksomheder som Nespresso samt i luksusbilindustrien hos Porsche.
Ruurd trives med at arbejde sammen med mennesker, der oprigtigt værdsætter kvalitet, og han fordyber sig altid fuldt ud i den verden, han er en del af. Han drives af en stærk forbrugerforståelse og elsker at omsætte indsigter til konkrete strategier, der skaber unikke kundeoplevelser. At opbygge teams og hjælpe individer med at vokse tager han alvorligt – både som leder og mentor.
På DVJ Brand Growth Event delte Ruurd historier fra sin tid hos nogle fantastiske brands. Hans hovedbudskab? Innovation, der banede vejen i går hos én virksomhed, kan stadig være det, der ændrer spillet i morgen hos en anden.
Martin Hellich
Global Head of Innovation
Martin Hellich har 25 års erfaring fra forskellige roller inden for marketingkonsulting og research. Hos DVJ Insights fungerer han som Global Head of Innovation, hvor han samarbejder med kunder om at skabe kommerciel succes med deres innovationsinitiativer. Med innovation som kerneområde leder Martin også arbejdet med at udvikle innovationsforskningen og skubber konstant til grænserne for at levere banebrydende løsninger.
Ved at kombinere sin entusiasme for research, analyse, teknologi og rådgivning arbejder Martin sammen med specialister om at udvikle skræddersyede løsninger og praktiske anbefalinger til virksomheder. Han nyder at samle forskellige ekspertiser for at løse udfordringer og afdække nye muligheder. Med en omfattende baggrund inden for markedsresearch og innovation deler Martin jævnligt sine perspektiver gennem publikationer og brancheevents og bidrager til diskussioner om innovation og beslægtede emner.
På Brand Growth Event 2025 delte Martin de nyeste innovationsmetoder til Brand Growth.
“Innovation change the world for the better – on balance”
"Innovation isn’t about chasing the new. It’s about solving real problems for real people"
Jori van de Spijker
Global head of Brand & Communication
Jori van de Spijker er Global Head of Brand and Communication hos DVJ Insights, hvor han globalt leder forretningen inden for dette område. I sin rolle arbejder han med både globale og lokale brands og yder seniorrådgivning inden for brand, medier og reklame. Han har en stor passion for research og emner som digital transformation, forbrugerpsykologi, nye mediers rolle i mediemixet samt innovation.
Udover sit arbejde hos DVJ Insights er Jori medlem af Board of Advisors hos SWOCC. I 2021 blev Jori kåret som Insights Professional of the Year af MOA i Holland.
I denne session delte Jori de nyeste resultater fra vores årlige Brand Growth Study – baseret på indsigter fra over 2.000 marketingfolk på tværs af 12 lande. Vi undersøgte, hvordan marketingfolks holdninger er under forandring, og kiggede nærmere på innovationens rolle i at skabe brand-succes. Hvad adskiller vinderne fra resten? Og hvad kan vi lære af, hvordan succesfulde virksomheder innoverer med formål – og ikke bare for innovationens skyld?
Lucas Hulsebos
Vært for eventet
Lucas Hulsebos er CEO hos DVJ Insights. Han er vært for Brand Growth Event 2025, som sendes live fra et studie i Amsterdam, hvor han interviewer keynote-talere og specialister om, hvordan innovation driver Brand Growth – fra produktudvikling og nye teknologier til de strategier og det mindset, der holder brands relevante.
På blot to timer bliver du fuldt opdateret med de nyeste indsigter og læringer om Brand Growth og innovationens rolle i at skabe fremtidig succes.
Gå ikke glip af denne mulighed for at høre førende praktikere og akademikere og få praktiske strategier og nye perspektiver, der kan være med til at forme din marketingtilgang i 2025 og fremover.
"Innovation is necessary for a company to survive"
Program
.png)
16:00–16:05
Velkomst ved Lucas Hulsebos, CEO (DVJ Insights)
16:05–16:25
Præsentation af resultater fra Brand Growth Study 2025 ved Jori van de Spijker (DVJ Insights)
16:25–16:45
Nye teknologier inden for innovation ved Prof. Yvonne van Everdingen (Rotterdam School of Management, Erasmus University)
16:45–17:15
Interview inkl. Q&A med Ard Bossema (Asahi)
17:15–17:35
Innovationsmetoder ved Martin Hellich (DVJ Insights)
17:35–17:55
Innovationshistorier fra high-end luksusbrands ved Ruurd Neurink, ex-Nespresso | ex-Porsche
17:55–18:00
Afrunding og tak
Bemærk: Mindre justeringer kan forekomme, efterhånden som vi finpudser programmet for at sikre den højeste kvalitet.