DVJ Insights en VodafoneThree genomineerd voor Quirk’s Award voor Groundbreaking Research Project

Utrecht, 22 september 2026 – DVJ Insights en VodafoneThree zijn genomineerd voor de Quirk’s Award voor Groundbreaking Research Project. De nominatie is een erkenning voor een vernieuwende aanpak van brand tracking die verder gaat dan het meten van merkprestaties en inzicht geeft in wat deze prestaties daadwerkelijk drijft.

De samenwerking begon vanuit een gezamenlijke ambitie: beter begrijpen hoe consumenten zich tot merken verhouden en brand tracking relevanter maken voor strategische besluitvorming.

Vodafone Three en DVJ Insights ontwikkelden samen een nieuw framework dat is opgebouwd rond vier dimensies van merksterkte: Salience, Knowledge, Emotional en Connection. De toevoeging van Connection gaat verder dan traditionele maatstaven voor merkbekendheid en functionele merkprestaties. Deze dimensie brengt in kaart in hoeverre consumenten zich met een merk identificeren en het gevoel hebben dat het merk aansluit bij hun eigen waarden en bij wie ze zijn.

De verbinding tussen merk en commercieel resultaat

Het framework is niet alleen ontwikkeld om merkprestaties te meten, maar vooral om te begrijpen wat deze prestaties drijft. Het verbindt creatieve prestaties, campagne-impact, merkpercepties en commerciële KPI’s en maakt zo inzichtelijk hoe communicatieactiviteiten uiteindelijk bijdragen aan bedrijfsresultaten.

Hierdoor kon VodafoneThree de stap maken van retrospectieve tracking naar een meer voorspellende en actiegerichte aanpak. Het programma maakte inzichtelijk welke onderdelen van marketing veranderingen teweegbrachten, hoe campagnes op langere termijn bijdroegen aan commerciële resultaten en waar kansen voor toekomstige groei lagen.

De impact was ook zichtbaar in de resultaten. VodafoneThree realiseerde een significante stijging in First Choice Purchase Intent, terwijl de associatie met de strategische positionering ‘The Nation’s Network’ verdubbelde.

Lucas Hulsebos, CEO van DVJ Insights: “Brand tracking moet organisaties helpen betere beslissingen te nemen, niet alleen laten zien wat er is gebeurd. Wat dit project bijzonder maakt, is de nauwe samenwerking tussen VodafoneThree en DVJ Insights om academische kennis, consumenteninzichten en commerciële resultaten met elkaar te verbinden. Het resultaat is een framework dat brand tracking tot een veel krachtiger strategisch instrument voor groei maakt.”

De nominatie is een erkenning van zowel de methodologische innovatie achter het programma als de nauwe samenwerking tussen VodafoneThree en DVJ Insights bij de ontwikkeling en implementatie ervan.

De Quirk’s Awards erkennen onderzoekers, leveranciers en producten en diensten die waarde en impact toevoegen aan marktonderzoek. De finalisten worden geselecteerd door een jury bestaande uit onderzoekers aan klantzijde, partners uit de onderzoeksbranche en leden van de redactie van Quirk’s.

De winnaars worden op 17 november 2026 bekendgemaakt tijdens het Quirk’s Awards Virtual Celebration event. Meer informatie is te vinden op https://www.quirksawards.com/

Over Quirk’s 

Quirk’s Media is een internationaal platform voor marketingonderzoek en insights, waar kennis, ervaringen en best practices uit het vakgebied worden gedeeld. Via artikelen, databases, evenementen, diensten en andere vrij toegankelijke informatie biedt Quirk’s professionals actuele kennis en praktische toepassingen voor het verder ontwikkelen van  hun marketingresearch- en insightscapaciteiten. Toegang tot het platform is gratis via www.quirks.com.