DVJ Insights genomineerd voor MRS Application of Analytics Award

Utrecht, 7 oktober 2026 – DVJ Insights is genomineerd voor de MRS Application of Analytics Award 2026 voor onderzoek naar welke metrics binnen concepttesting daadwerkelijk voorspellend zijn voor succes in de markt. Het is een van de twee MRS Awards-nominaties voor DVJ Insights dit jaar, naast een nominatie in de categorie Media Research.

Welke metrics voorspellen succes in de markt?

Concepttesting speelt een belangrijke rol bij de beslissing welke innovaties bedrijven lanceren en waarin zij investeren. Daarbij worden verschillende metrics gebruikt om nieuwe concepten te beoordelen. Maar in hoeverre voorspellen deze ook wat consumenten uiteindelijk in de markt doen?

DVJ Insights onderzocht daarom welke metrics binnen concepttesting het sterkst samenhangen met daadwerkelijk aankoopgedrag. Met behulp van het passieve shopperpanel Spenderlog werden 60 FMCG-producten geselecteerd die al verkrijgbaar waren op de Deense markt. Deze producten werden vervolgens retrospectief als nieuwe concepten getest onder 1.288 shoppers uit de betreffende productcategorieën.

Concepttesting gekoppeld aan daadwerkelijk aankoopgedrag

In het onderzoek werd de voorspellende kracht van verschillende methoden en KPI’s met elkaar vergeleken, waaronder Purchase Intention, conventionele evaluatiemaatstaven, conceptdiagnostiek en Free Associations.

De resultaten laten duidelijke verschillen zien. Free Associations – de spontane reacties en associaties van consumenten bij een concept – bleken het sterkst samen te hangen met het uiteindelijke marktsucces. Ook het combineren van meerdere KPI’s vergrootte de voorspellende kracht. Purchase Intention alleen bleek daarentegen geen betekenisvolle voorspeller van daadwerkelijk marktsucces.

Het onderzoek laat zien hoe het koppelen van resultaten uit concepttesting aan werkelijk aankoopgedrag kan helpen bij het bepalen welke maatstaven de beste basis vormen voor innovatiebeslissingen.

Martin Hellich, Global Head of Innovation bij DVJ Insights: “We zijn trots dat juist dit onderzoek door MRS wordt erkend. Voor ons was de belangrijkste vraag niet of één gevestigde metric wel of niet werkt, maar welke maatstaven ons daadwerkelijk helpen voorspellen wat er in de markt gebeurt. Door resultaten uit concepttesting te koppelen aan daadwerkelijk aankoopgedrag, kunnen we onze maatstaven valideren aan de hand van wat consumenten uiteindelijk doen. Zo krijgen we beter inzicht in welke metrics de sterkste signalen geven en kunnen we concepttesting uiteindelijk relevanter maken voor innovatiebeslissingen.”

De twee MRS-nominaties volgen op een reeks internationale erkenningen voor DVJ Insights, waaronder het winnen van de ESOMAR Award for Best Social Impact Research en drie nominaties voor de Quirk’s Awards.

De winnaar van de MRS Application of Analytics Award wordt op 7 december bekendgemaakt tijdens de MRS Awards in Londen.