DVJ Insights genomineerd voor MRS Media Research Award
Utrecht, 7 oktober 2026 – DVJ Insights is genomineerd voor de MRS Media Research Award 2026 voor een nieuwe aanpak om de bijdrage van influencers en content creators aan merkbouw binnen de totale mediamix te meten. Het is een van de twee MRS Awards-nominaties voor DVJ Insights dit jaar, naast een nominatie in de categorie Application of Analytics.
Verder kijken dan likes, views en shares
Nu mediabudgetten steeds meer verschuiven naar socialmediaplatforms, influencers en content creators, beschikken marketeers over meer engagementdata dan ooit. Maar views, likes en shares vertellen niet automatisch of een campagne ook daadwerkelijk bijdraagt aan het bouwen van een merk.
In samenwerking met de Rijksuniversiteit Groningen ontwikkelde DVJ Insights daarom een nieuwe aanpak die blootstelling aan social media en influencers koppelt aan merkeffecten. Daarmee wordt inzichtelijk welke bijdrage deze kanalen leveren aan merkbouw en hoe die zich verhoudt tot de bijdrage van andere mediakanalen.
Inzicht in de volledige mediamix
De aanpak combineert gevalideerde metingen van mediagedrag met multivariate voorspellende modellen. Hierdoor kan de bijdrage van afzonderlijke kanalen worden bepaald binnen een steeds complexere en meer gefragmenteerde mediamix.
Dit geeft marketeers een beter beeld van de bijdrage van influencer- en socialmediacampagnes aan merkeffecten en van hun prestaties ten opzichte van andere mediakanalen. Wanneer ook gegevens over media-investeringen beschikbaar zijn, kan bovendien de relatieve efficiëntie van de verschillende kanalen worden vastgesteld.
Jori van de Spijker, Global Head of Brand & Communication bij DVJ Insights: “Na het winnen van de MRS Best Media Award in 2025 zijn we er trots op dat ons werk opnieuw door MRS wordt erkend. Influencermarketing speelt een steeds grotere rol in de mediamix, maar de manier waarop we de effectiviteit ervan meten, blijft daarbij achter. Likes, views en shares vertellen ons iets over engagement, maar niet of een campagne daadwerkelijk bijdraagt aan merkbouw. Met deze aanpak kunnen we influencers en social media beoordelen als volwaardig onderdeel van de totale mediamix. Deze nominatie is een mooie erkenning voor een methode die wetenschappelijk onderbouwd én praktisch toepasbaar is voor marketeers.”
De nieuwe aanpak wordt inmiddels ingezet voor campagneoptimalisatie bij klanten, waaronder Unilever. Ook zijn eerder onderzochte campagnes opnieuw geanalyseerd met de nieuwe methodologie, waardoor de bijdrage van influencers en social media binnen de totale mediamix beter inzichtelijk kon worden gemaakt.
De twee MRS-nominaties volgen op een reeks internationale erkenningen voor DVJ Insights, waaronder het winnen van de ESOMAR Award for Best Social Impact Research en drie nominaties voor de Quirk’s Awards.
De winnaar van de MRS Media Research Award wordt op 7 december bekendgemaakt tijdens de MRS Awards in Londen.
