Waarom de meeste bedrijven structureel niet zijn ingericht op groei

Nieuw boek van DVJ Insights laat zien waarom duurzame merkgroei een leiderschapsbeslissing is

Utrecht, 14 april 2026, Al decennialang weten we hoe merken groeien. Door penetratie te vergroten, aan mental availability te bouwen en consistent in het merk te investeren. De principes zijn helder, goed onderbouwd en breed geaccepteerd. Toch hebben veel organisaties nog altijd moeite om duurzame groei te realiseren. Volgens DVJ Insights ligt het probleem niet in een gebrek aan kennis, tools of data, maar in de manier waarop organisaties zijn ingericht om beslissingen te nemen door de tijd heen.

Vandaag kondigt DVJ Insights de publicatie aan van The Growth Decision: Leadership, Strategy and the Architecture of Sustainable Brand Growth, geschreven door CEO Lucas Hulsebos en uitgegeven door Warden Press. In plaats van nieuwe frameworks of theorieën te introduceren, stelt het boek een fundamenteler probleem aan de orde: de meeste bedrijven zijn niet ingericht om groei te realiseren, zelfs als ze weten hoe groei werkt.

Van marketingvraagstuk naar leiderschapsuitdaging

Al jarenlang levert de marketingwetenschap helder bewijs welke factoren aan groei bijdragen. Toch blijven veel organisaties prioriteit geven aan kortetermijnresultaten, worden beslissingen gefragmenteerd genomen en raken merkbouw en commerciële executie los van elkaar. The Growth Decision stelt dat groei niet moet worden gezien als een marketinguitdaging, maar als een leiderschaps- en organisatievraagstuk.

Het boek introduceert het concept van de Strategic Growth Gap: het structurele verschil tussen bedrijven die groeien en bedrijven die stagneren.

Het boek laat zien dat groei niet voortkomt uit op zichzelf staande activiteiten zoals innovatie, promoties of creatieve campagnes. Groei is juist het resultaat van de manier waarop deze elementen met elkaar worden verbonden, geprioriteerd en consequent in de tijd worden toegepast.

Gebaseerd op grootschalig onderzoek en praktijkervaring

Het perspectief in het boek is gebaseerd op een van de grootste wereldwijde onderzoeksprogramma’s onder marketingprofessionals, met daarin:

• 10 jaar onderzoek met inzichten van meer dan 20.000 marketingprofessionals

• Meer dan 500 diepte-interviews met marketingleiders

• Meer dan 10 jaar continu onderzoek voor klanten

Daarnaast weerspiegelt het boek ook de eigen ervaring van DVJ Insights als bedrijf dat de afgelopen tien jaar consistent is gegroeid, in een markt waarin veel concurrenten te maken hebben met stagnatie of krimp.

Deze combinatie van academische inzichten, grootschalige data en praktische toepassing vormt de basis van de centrale stelling van het boek: groei is geen kennisprobleem. Het is een vraagstuk van besluitvorming en organisatie.

Een systeemperspectief op groei

In plaats van zich te richten op afzonderlijke marketingtechnieken, benadert The Growth Decision groei als een systeem. Het boek bevraagt breed gedragen aannames over innovatie, Moments of Truth, promoties, creatieve effectiviteit en datagedreven besluitvorming. Het laat zien dat geen van deze elementen op zichzelf staan. Duurzame groei ontstaat uit de manier waarop organisaties zich richten op langetermijnvraagcreatie en onder druk consistente beslissingen nemen.

Over de auteur

Lucas Hulsebos is CEO en eigenaar van DVJ Insights en heeft meer dan 30 jaar ervaring in marketing en marktonderzoek. Met het Brand Growth Platform en samenwerkingen met toonaangevende organisaties en academische partners loopt DVJ Insights voorop in het vertalen van marketingwetenschap naar praktische groeibeslissingen.

‘Groei is geen toeval. Het is het resultaat van hoe organisaties zijn ingericht om in de tijd beslissingen te nemen.’ – Lucas Hulsebos

Lucas is beschikbaar voor interviews, podcasts en expertduiding rond onderwerpen als duurzame merkgroei, leiderschap, marketingeffectiviteit en de Strategic Growth Gap.

Boekgegevens

Titel: The Growth Decision: Leadership, Strategy and the Architecture of Sustainable Brand Growth

Auteur: Lucas Hulsebos

Publicatiedatum: 14 april 2026

Uitgever: Warden Press

Formaat: Hardcover, 176 pagina’s

Adviesverkoopprijs: €29,95

Het boek is vanaf 14 april 2026 verkrijgbaar via Centraal Boekhuis, Managementboek.nl en Amazon.com voor internationale levering.