DVJ Insights og VodafoneThree nomineret til Quirk’s Award for Groundbreaking Research Project
København, 22. september 2026 – DVJ Insights og VodafoneThree er nomineret til Quirk’s Award i kategorien Groundbreaking Research Project for en ny tilgang til brand tracking, der går videre end blot at rapportere resultater og i stedet bidrager til at forklare, hvad der driver dem.
Samarbejdet begyndte med en fælles ambition: at skabe en mere meningsfuld forståelse af, hvordan forbrugere relaterer sig til brands, og at gøre brand tracking mere anvendelig i strategiske beslutninger.
Sammen udviklede VodafoneThree og DVJ et nyt framework baseret på fire dimensioner af brandstyrke: Salience (mental tilgængelighed), Knowledge (kendskab), Emotional (følelsesmæssig tilknytning) og Connection (forbundethed). Ved at tilføje Connection går frameworket videre end traditionelle mål for kendskab og funktionel performance ved at undersøge, om forbrugerne identificerer sig med et brand og oplever, at det afspejler deres egne værdier og selvopfattelse.
Fra brand performance til kommerciel effekt
Frameworket blev ikke kun udviklet til at måle brandresultater, men til at forstå, hvordan de skabes. Det forbinder kreativ performance, kampagneeffekt, brandopfattelser og kommercielle KPI’er og skaber dermed en tydelig sammenhæng fra kommunikationsindsats til forretningsresultater.
Det gjorde det muligt for VodafoneThree at bevæge sig fra retrospektiv tracking til en mere prædiktiv og handlingsorienteret tilgang. Programmet bidrog til at identificere, hvilke dele af markedsføringen der drev forandring, hvordan kampagner bidrog til langsigtede kommercielle resultater, og hvor der var muligheder for fremtidig vækst.
Effekten kunne også ses i resultaterne. VodafoneThree opnåede en markant stigning i First Choice Purchase Intent, mens associationen med den strategiske positionering, “The Nation’s Network”, blev fordoblet.
Lucas Hulsebos, CEO for DVJ Insights, siger: “Brand tracking skal hjælpe organisationer med at træffe beslutninger – ikke blot fortælle dem, hvad der er sket. Det, der gør dette projekt særligt, er det tætte samarbejde mellem VodafoneThree og DVJ om at forbinde akademisk tænkning, forbrugerforståelse og kommercielle resultater. Resultatet er et framework, der gør tracking til et langt stærkere strategisk værktøj til vækst.”
Nomineringen anerkender både den metodiske innovation bag programmet og det tætte samarbejde mellem VodafoneThree og DVJ gennem hele udviklingen og implementeringen.
Quirk’s Awards anerkender de researchere, leverandører samt produkter og services, der skaber værdi og effekt inden for markedsanalyse. Finalisterne udvælges af et dommerpanel bestående af en kombination af researchere på kundesiden, leverandørpartnere og medlemmer af Quirk’s redaktion.
Vinderne offentliggøres ved Quirk’s Awards Virtual Celebration den 17. november 2026. Se quirksawards.com for mere information.
Om Quirk’s
Quirk’s Media er en platform, hvor nogle af de førende profiler inden for markedsanalyse deler deres mest effektive idéer – helt uden medlemsgebyr. Gennem artikler, kataloger, events, services og gratis ressourcer giver Quirk’s insightsprofessionelle konkrete løsninger, der kan løfte deres kompetencer inden for markedsanalyse og insights. Gratis adgang findes på www.quirks.com.
