DVJ Insights nomineret til MRS Application of Analytics Award
København, 7. oktober 2026 – DVJ Insights er nomineret til MRS Application of Analytics Award 2026 for en undersøgelse af, hvilke målinger inden for koncepttest der pålideligt kan forudsige faktisk succes på markedet. Det er en af to nomineringer til DVJ Insights ved årets MRS Awards sammen med en nominering i kategorien Media Research.
Hvilke målinger forudsiger succes på markedet?
Koncepttest spiller en vigtig rolle, når virksomheder beslutter, hvilke innovationer de vil lancere og investere i. Men på trods af de mange forskellige målinger, der bruges til at evaluere nye koncepter, har det været vanskeligt at validere, hvor godt de faktisk kan forudsige resultater på markedet.
DVJ Insights undersøgte derfor, hvilke målinger der har den stærkeste sammenhæng med faktisk købsadfærd. Ved hjælp af det passive shopperpanel Spenderlog udvalgte DVJ 60 FMCG-produkter, som allerede var tilgængelige på det danske marked, og testede dem retrospektivt som nye koncepter blandt 1.288 shoppere i de relevante produktkategorier.
Koncepttest koblet til faktisk adfærd
Undersøgelsen sammenlignede den prædiktive styrke af forskellige KPI-systemer, herunder Purchase Intention, traditionelle evalueringsmålinger, konceptdiagnostik og Free Associations.
Resultaterne viste tydelige forskelle i deres evne til at forudsige faktisk succes på markedet. Free Associations – forbrugernes spontane reaktioner på et koncept – gav det stærkeste prædiktive bidrag, mens systemer, der kombinerer flere KPI'er, også forbedrede forudsigelsen. Purchase Intention alene viste derimod ingen meningsfuld prædiktiv sammenhæng med faktisk markedssucces.
Undersøgelsen viser, hvordan koblingen mellem målinger fra koncepttest og adfærdsdata fra markedet kan hjælpe med at identificere de målinger, der giver det stærkeste grundlag for at forudsige succes og understøtte bedre innovationsbeslutninger.
Martin Hellich, Global Head of Innovation hos DVJ Insights, siger: “Det centrale spørgsmål for os var ikke, om én etableret måling virker eller ikke virker, men hvilke målinger der faktisk hjælper os med at forudsige, hvad der sker på markedet. Ved at koble resultater fra koncepttest med faktisk købsadfærd kan vi validere vores målinger op imod det, forbrugerne i sidste ende gør. Det hjælper os med at forstå, hvilke målinger der giver de stærkeste signaler og i sidste ende gøre koncepttest mere anvendelig i forbindelse med innovationsbeslutninger.”
De to MRS-nomineringer føjer sig til en række nylige internationale anerkendelser af DVJ Insights efter virksomhedens sejr ved ESOMAR Award for Best Social Impact Research og tre nomineringer til Quirk’s Awards.
Vinderen af MRS Application of Analytics Award offentliggøres ved MRS Awards i London den 7. december.
