DVJ Insights nomineret til MRS Media Research Award

København, 7. oktober 2026 – DVJ Insights er nomineret til MRS Media Research Award 2026 for en ny metode til at måle influencers og content creators' bidrag til brandopbygning på tværs af det samlede mediemix. Det er en af to nomineringer til DVJ Insights ved årets MRS Awards sammen med en nominering i kategorien Application of Analytics.

Mere end engagement-målinger

I takt med at investeringerne i stigende grad flytter mod sociale platforme, influencers og content creators, har marketingfolk adgang til flere engagement-data end nogensinde før. Men visninger, likes og delinger viser ikke nødvendigvis, om en aktivitet rent faktisk bidrager til at opbygge brandet.

I samarbejde med University of Groningen har DVJ Insights udviklet en ny metode, der forbinder eksponering på sociale medier og via influencers med brandeffekter og gør det muligt at forstå deres bidrag sammen med andre mediekanaler.

Forstå hele mediemixet

Metoden kombinerer valideret måling af medieadfærd med multivariat prædiktiv modellering. Det gør det muligt at estimere de enkelte kanalers bidrag i stadig mere komplekse og fragmenterede mediemiljøer.

Det giver marketingfolk en klarere forståelse af, hvordan influencer- og sociale medieaktiviteter bidrager til brandeffekter, hvordan de performer sammen med etablerede medier og, når investeringsdata er tilgængelige, hvor effektivt de forskellige kanaler bidrager.

Jori van de Spijker, Global Head of Brand & Communication hos DVJ Insights, siger: “Efter at have vundet MRS Best Media Award i 2025 er vi meget stolte over at være nomineret igen. Influencer marketing spiller en stadig større rolle i mediemixet, men måden, vi måler effekten på, har haft svært ved at følge med udviklingen. Engagement fortæller os noget, men det fortæller os ikke, om en aktivitet rent faktisk bidrager til at opbygge brandet. Vi ønskede at udvikle en måde at forstå influencers og sociale medier som en del af det samlede mediemix. Denne nominering er en stor anerkendelse af det arbejde, der ligger bag udviklingen af en metode, som både er metodisk robust og reelt anvendelig for marketingfolk.”

Metoden har allerede bidraget til kampagneoptimering for kunder som Unilever og har ført til, at tidligere rapporterede kampagner er blevet analyseret på ny ved hjælp af den nye metodik.

MRS-nomineringerne føjer sig til en række nylige internationale anerkendelser af DVJ Insights efter virksomhedens sejr ved ESOMAR Award for Best Social Impact Research og tre nomineringer til Quirk’s Awards.

Vinderen af MRS Media Research Award offentliggøres ved MRS Awards i London den 7. december.