DVJ Insights und VodafoneThree für den Quirk’s Award in der Kategorie Groundbreaking Research Project nominiert

Hamburg, 22. September 2026 – DVJ Insights und VodafoneThree sind für den Quirk’s Award in der Kategorie Groundbreaking Research Project nominiert. Ausgezeichnet wird ein neuer Ansatz im Brand Tracking, der über die reine Darstellung von Ergebnissen hinausgeht und dabei hilft zu verstehen, was diese Ergebnisse tatsächlich beeinflusst.

Die Zusammenarbeit begann mit einem gemeinsamen Ziel: ein tiefergehendes Verständnis dafür zu entwickeln, wie Konsumenten zu Marken in Beziehung stehen, und Brand Tracking für strategische Entscheidungen relevanter zu machen.

Gemeinsam entwickelten VodafoneThree und DVJ ein neues Framework, das auf vier Dimensionen der Markenstärke basiert: Salience (Präsenz der Marke), Knowledge (Markenwissen), Emotional (emotionale Bindung) und Connection (Verbindung mit der Marke). Durch die Ergänzung von Connection geht der Ansatz über klassische Messgrößen wie Bekanntheit und funktionale Performance hinaus. Er untersucht, ob sich Konsumenten mit einer Marke identifizieren und das Gefühl haben, dass diese ihre eigenen Werte und ihr Selbstverständnis widerspiegelt.

Markenperformance mit kommerzieller Wirkung verbinden

Das Framework wurde nicht nur entwickelt, um Markenergebnisse zu messen, sondern auch, um zu verstehen, wie diese entstehen. Es verbindet kreative Performance, Kampagnenwirkung, Markenwahrnehmung und kommerzielle KPIs und schafft so eine nachvollziehbare Wirkungskette von Kommunikationsmaßnahmen bis hin zu Geschäftsergebnissen.

Dadurch konnte VodafoneThree von einem rückblickenden Tracking zu einem stärker prädiktiven und handlungsorientierten Ansatz übergehen. Das Programm half dabei zu identifizieren, welche Elemente des Marketings Veränderungen bewirken, wie Kampagnen zu langfristigen kommerziellen Ergebnissen beitragen und wo zukünftige Wachstumsmöglichkeiten liegen.

Die Wirkung zeigte sich auch in den Ergebnissen. VodafoneThree erzielte einen deutlichen Anstieg beim First Choice Purchase Intent. Gleichzeitig verdoppelte sich die Assoziation mit der strategischen Positionierung „The Nation’s Network“.

Lucas Hulsebos, CEO von DVJ Insights, sagt: „Brand Tracking sollte Organisationen dabei helfen, Entscheidungen zu treffen, und ihnen nicht nur zeigen, was passiert ist. Das Besondere an diesem Projekt ist die enge Zusammenarbeit zwischen VodafoneThree und DVJ, bei der akademische Erkenntnisse, Konsumentenverständnis und kommerzielle Ergebnisse miteinander verbunden wurden. Das Ergebnis ist ein Framework, das Tracking zu einem deutlich stärkeren strategischen Instrument für Wachstum macht.“

Die Nominierung würdigt sowohl die methodische Innovation hinter dem Programm als auch die enge Zusammenarbeit zwischen VodafoneThree und DVJ während der gesamten Entwicklung und Implementierung.

Die Quirk’s Awards würdigen Forscher, Anbieter sowie Produkte und Dienstleistungen, die einen besonderen Mehrwert und Impact für die Marktforschungsbranche schaffen. Die Finalisten werden von einer Jury ausgewählt, die sich aus Marktforschern auf Kundenseite, Anbietern aus der Branche und Mitgliedern der Quirk’s-Redaktion zusammensetzt.

Die Gewinner werden am 17. November 2026 im Rahmen der Quirk’s Awards Virtual Celebration bekannt gegeben. Weitere Informationen unter quirksawards.com.

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