DVJ Insights für den MRS Application of Analytics Award nominiert
Hamburg, 7. Oktober 2026 – DVJ Insights wurde für den MRS Application of Analytics Award 2026 nominiert. Ausgezeichnet wird eine Studie, die untersucht, welche Kennzahlen im Konzepttest den tatsächlichen Markterfolg valide vorhersagen können. Die Anerkennung ist eine von zwei Nominierungen für DVJ Insights bei den diesjährigen MRS Awards. Eine weitere Nominierung erhielt das Unternehmen in der Kategorie Media Research.
Welche Kennzahlen sagen den Markterfolg voraus?
Konzepttests spielen eine wichtige Rolle bei der Entscheidung, welche Innovationen Unternehmen auf den Markt bringen und in welche sie investieren. Trotz der Vielzahl an Kennzahlen, die zur Bewertung neuer Konzepte eingesetzt werden, war es bislang schwierig zu validieren, wie gut diese tatsächlich die spätere Marktperformance vorhersagen.
DVJ Insights untersuchte daher, welche Kennzahlen den stärksten Zusammenhang mit realem Kaufverhalten aufweisen. Mithilfe des passiven Shopper-Panels Spenderlog wählte DVJ 60 FMCG-Produkte aus, die bereits auf dem dänischen Markt erhältlich waren, und testete sie rückblickend als neue Konzepte unter 1.288 Käufern der jeweiligen Produktkategorien.
Konzepttests mit realem Verhalten verknüpfen
Die Studie verglich die Vorhersagekraft verschiedener KPI-Systeme, darunter Purchase Intention, klassische Bewertungskennzahlen, Konzeptdiagnostik und Free Associations.
Die Ergebnisse zeigten deutliche Unterschiede in der Fähigkeit der verschiedenen Kennzahlen, den tatsächlichen Markterfolg vorherzusagen. Free Associations – die spontanen Reaktionen der Konsumenten auf ein Konzept – lieferten den stärksten Beitrag zur Vorhersage. Auch Systeme, die mehrere KPIs miteinander kombinieren, verbesserten die Vorhersagekraft. Purchase Intention allein zeigte hingegen keinen relevanten Zusammenhang mit dem tatsächlichen Markterfolg.
Die Studie zeigt, wie die Verknüpfung von Kennzahlen aus Konzepttests mit verhaltensbasierten Marktdaten dabei helfen kann, diejenigen Messgrößen zu identifizieren, die die stärkste Grundlage für die Vorhersage von Erfolg und bessere Innovationsentscheidungen bieten.
Martin Hellich, Global Head of Innovation bei DVJ Insights, sagt: „Die entscheidende Frage war für uns nicht, ob eine einzelne etablierte Kennzahl funktioniert oder nicht, sondern welche Kennzahlen uns tatsächlich dabei helfen vorherzusagen, was im Markt passiert. Indem wir die Ergebnisse aus Konzepttests mit realem Kaufverhalten verknüpfen, können wir unsere Messgrößen anhand dessen validieren, was Konsumenten letztendlich tun. So können wir besser verstehen, welche Kennzahlen die stärksten Signale liefern und Konzepttests letztlich noch relevanter für Innovationsentscheidungen machen.“
Die beiden MRS-Nominierungen reihen sich in eine Reihe jüngster internationaler Auszeichnungen für DVJ Insights ein. Zuvor gewann das Unternehmen den ESOMAR Award for Best Social Impact Research und erhielt drei Nominierungen für die Quirk’s Awards.
Der Gewinner des MRS Application of Analytics Award wird am 7. Dezember bei den MRS Awards in London bekannt gegeben.
