DVJ Insights für den MRS Media Research Award nominiert
Hamburg, 7. Oktober 2026 – DVJ Insights wurde für den MRS Media Research Award 2026 nominiert. Ausgezeichnet wird ein neuer Ansatz, mit dem sich der Beitrag von Influencern und Content Creators zum Markenaufbau innerhalb des gesamten Mediamix messen lässt. Die Anerkennung ist eine von zwei Nominierungen für DVJ Insights bei den diesjährigen MRS Awards. Eine weitere Nominierung erhielt das Unternehmen in der Kategorie Application of Analytics.
Mehr als Engagement-Metriken
Da sich Investitionen zunehmend auf Social-Media-Plattformen, Influencer und Content Creators verlagern, stehen Marketingverantwortlichen mehr Engagement-Daten zur Verfügung als je zuvor. Doch Views, Likes und Shares zeigen nicht zwangsläufig, ob eine Aktivität tatsächlich zum Aufbau einer Marke beiträgt.
In Zusammenarbeit mit der Universität Groningen (University of Groningen) hat DVJ Insights einen neuen Ansatz entwickelt, der Kontakte mit Social Media und Influencern mit Markenwirkungen verknüpft und ihren Beitrag im Zusammenspiel mit anderen Medienkanälen sichtbar macht.
Den gesamten Mediamix verstehen
Der Ansatz kombiniert validierte Messungen des Medienverhaltens mit multivariater prädiktiver Modellierung. Dadurch lässt sich der Beitrag einzelner Kanäle in zunehmend komplexen und fragmentierten Medienumfeldern einschätzen.
Marketingverantwortliche erhalten so ein klareres Bild davon, wie Influencer- und Social-Media-Aktivitäten zu Markenwirkungen beitragen, wie sie im Vergleich zu etablierten Medien abschneiden und – sofern Investitionsdaten verfügbar sind – wie effizient die einzelnen Kanäle ihren Beitrag leisten.
Jori van de Spijker, Global Head of Brand & Communication bei DVJ Insights, sagt: „Nachdem wir 2025 den MRS Best Media Award gewonnen haben, sind wir sehr stolz, erneut nominiert zu sein. Influencer Marketing gewinnt im Mediamix weiter an Bedeutung, doch die Messung seiner Wirksamkeit konnte mit dieser Entwicklung bislang kaum Schritt halten. Engagement sagt uns etwas, aber nicht, ob eine Aktivität tatsächlich zum Markenaufbau beiträgt. Wir wollten einen Ansatz entwickeln, mit dem sich Influencer und Social Media als Teil des gesamten Mediamix verstehen lassen. Diese Nominierung ist eine großartige Anerkennung für die Arbeit, die in die Entwicklung eines Ansatzes geflossen ist, der sowohl methodisch fundiert als auch für Marketingverantwortliche wirklich relevant und nutzbar ist.“
Der Ansatz hat bereits zur Optimierung von Kampagnen für Kunden wie Unilever beigetragen. Zudem wurden bereits ausgewertete Kampagnen mithilfe der neuen Methodik erneut analysiert.
Die MRS-Nominierungen reihen sich in eine Reihe jüngster internationaler Auszeichnungen für DVJ Insights ein. Zuvor gewann das Unternehmen den ESOMAR Award for Best Social Impact Research und erhielt drei Nominierungen für die Quirk’s Awards.
Der Gewinner des MRS Media Research Award wird am 7. Dezember bei den MRS Awards in London bekannt gegeben.
