Warum die meisten Unternehmen strukturell nicht auf Wachstum ausgelegt sind

Neues Buch von DVJ Insights zeigt, warum nachhaltiges Markenwachstum eine Führungsentscheidung ist

Hamburg, 14 April 2026, Seit Jahrzehnten kennen wir effiziente Mechanismen für Markenwachstum: Erhöhung der Penetration, Aufbau von mentaler Verfügbarkeit, konsequentes langfristiges Investment. Die Prinzipien sind gut belegt und weithin anerkannt. Dennoch gelingt es vielen Organisationen nicht, nachhaltiges Wachstum zu erzielen. Laut DVJ Insights liegt das Problem nicht am Fehlen von Wissen, geeigneten Tools oder relevanten Daten, sondern darin, wie Unternehmen strukturiert sind, um über die Zeit hinweg konsistente Entscheidungen zu treffen.

Heute gibt DVJ Insights die Erscheinung des Buchs „The Growth Decision: Leadership, Strategy and the Architecture of Sustainable Brand Growth“ bekannt, geschrieben von CEO Lucas Hulsebos und veröffentlicht bei Warden Press. Anstatt neue Frameworks oder Theorien einzuführen, beschäftigt sich das Buch mit einem viel grundlegenderen Problem: Die meisten Unternehmen sind nicht darauf ausgelegt, Wachstum zu realisieren, obwohl sie wissen, wie es geht.

Vom Marketingproblem zur Führungsaufgabe

Seit Jahren liefert die Marketingwissenschaft klare Belege dafür, was Wachstum antreibt. Dennoch priorisieren viele Organisationen weiterhin kurzfristige Ergebnisse, fragmentieren Entscheidungsprozesse und entkoppeln Markenaufbau von der kommerziellen Umsetzung. „The Growth Decision“ zeigt, dass Wachstum nicht als Marketingherausforderung, sondern als Führungs- und Organisationsaufgabe verstanden werden sollte.

Das Buch führt das Konzept der Strategic Growth Gap ein: den strukturellen Unterschied zwischen Unternehmen, die wachsen, und solchen, die stagnieren.

Das Buch zeigt, dass Wachstum nicht aus einzelnen Aktivitäten wie Innovationen, Promotions oder kreativen Kampagnen entsteht. Vielmehr ist es das Ergebnis davon, wie diese Elemente miteinander verknüpft, priorisiert und über die Zeit hinweg konsequent eingesetzt werden.

Fundiert auf umfangreicher Forschung und praktischer Erfahrung

Die im Buch vorgestellte Perspektive basiert auf einem der weltweit größten Forschungsprogramme unter Marketingfachleuten und vereint:

• 10 Jahre Forschung mit individuellen Erkenntnissen von mehr als 20.000 Marketingfachleuten

• Mehr als 500 Tiefeninterviews mit Marketingverantwortlichen

• Mehr als 10 Jahre kontinuierliche Forschung für Kunden

Darüber hinaus spiegelt das Buch die eigenen Erfahrungen von DVJ Insights als Unternehmen wider, das in den vergangenen zehn Jahren kontinuierlich gewachsen ist – in einem Markt, in dem viele Wettbewerber stagnieren oder rückläufig sind.

Diese Kombination aus akademischen Erkenntnissen, einer umfassenden Datenbasis und praktischer Erfahrung bildet die Grundlage für die zentrale Aussage des Buches: Ausbleibendes Wachstum ist kein Problem fehlenden Wissens. Es ist ein Problem der Entscheidungsfindung innerhalb der Organisation.

Eine systemische Perspektive auf Wachstum

Anstatt sich auf einzelne Marketingtechniken zu konzentrieren, betrachtet „The Growth Decision“ Wachstum als System. Das Buch hinterfragt verbreitete Annahmen zu Innovation, Moments of Truth,

Promotions, Kommunikation und Daten-Infrastruktur. Es zeigt, dass keines dieser Elemente isoliert funktioniert. Nachhaltiges Wachstum entsteht daraus, wie sich Organisationen langfristig ausrichten, um Nachfrage zu generieren und unter Druck konsistente Entscheidungen zu treffen.

Über den Autor

Lucas Hulsebos ist CEO und Inhaber von DVJ Insights und verfügt über mehr als 30 Jahre Erfahrung in Marketing und Marktforschung. Mit der Brand Growth Platform, die entstanden ist in Zusammenarbeit mit führenden Fach-Organisationen und akademischen Partnern, ist DVJ Insights führend darin, Marketingwissenschaft in praktische Entscheidungen für Wachstum zu übersetzen.

„Wachstum ist kein Zufall. Es ist das Ergebnis davon, wie Organisationen darauf ausgelegt sind, über die Zeit hinweg konsistente Entscheidungen zu treffen.“ – Lucas Hulsebos

Lucas steht für Interviews, Podcast-Auftritte und fachliche Einschätzungen zu nachhaltigem Markenwachstum, Führung, Marketingeffektivität und der Strategic Growth Gap zur Verfügung.

Buchdetails

Title: The Growth Decision: Leadership, Strategy and the Architecture of Sustainable Brand Growth

Autor: Lucas Hulsebos

Erscheinungsdatum: 14. April 2026

Verlag: Warden Press

Format: Hardcover, 176 Seiten

Empfohlener Verkaufspreis: 29,95 €

Das Buch ist ab dem 14. April 2026 bei Centraal Boekhuis, Managementbook.nl und Amazon.com erhältlich und international lieferbar.