Hva er effekten av kampanjen din? Hvilke medier bidro til størst rekkevidde og effekt? Har den nye kampanjen din klart å skille seg ut blant målgruppen? Hvordan blir kampanjekreativene evaluert og gjenkjent? Hvilken kombinasjon av kanaler kan påvirke målgruppen på den mest effektive måten? Dette er viktige spørsmål for å fastslå om kampanjen din hadde ønsket effekt og hvordan du kan forbedre den i neste kampanje eller runde.

DVJs Cross Media Evaluation gir konkrete svar på disse spørsmålene ved å koble merkevare, media og kreativitet. Den gir innsikt i i hvilken grad en kampanje skilte seg ut blant målgruppen, hva styrken til kampanjekreativene var, og hvor effektiv kampanjen var i å skape merkevareeffekt og nå kampanjemålene. Cross Media Evaluation bidrar til økt effektivitet og målrettethet i markedsføringsinnsatsene dine.

Vår tilnærming

Grunnlaget for DVJs Cross Media Evaluation ligger i en før-etter-metodikk, supplert med en eksponeringsanalyse for å utforske synergieffektene av de brukte kanalene. Ved å koble merkevare, media og kreativitet sammen, blir det klart hvordan hver type kampanje presterer.

• Vi skiller mellom kampanjeeffekter (gjenkjenning, reklame- og budskapsminne), merkevareeffekter (merketrakt og merkeverdier) og kreative effekter (evaluering).

• Vi beregner effektiviteten og målrettetheten til hver kanal for å avgjøre den beste miksen for neste kampanje.

• Vi bruker en OTS-metodikk for å fastslå mulig eksponering for kampanjen. Vi relaterer forbrukernes medieatferd til mediebruken, noe som gjør det mulig å avgjøre om og i hvilken grad folk har vært i kontakt med kampanjen.

• Vi gjennomfører ulike statistiske bidragsanalyser for å tolke rollen til hver enkelt kanal og kombinasjonen av kanaler.

• Vi fokuserer på kampanjene til de viktigste konkurrentene, digital ytelse og planlegging og timing av mediebruken.

• Det finnes en omfattende benchmark tilgjengelig for kreativ evaluering og gjenkjenning av kampanjekreativene i forhold til medietrykket.

Våre leveranser

For å passe til kampanjebriefer fra medie- og reklamebyråer og implementere optimaliseringer for mulige fremtidige kampanjer, er det viktig å gjennomføre en cross media-evaluering raskt og effektivt.

• Full innsikt i rekkevidden til hver kanal og kombinasjonen av kanaler, effekter på merkevaren og styrken til kreativiteten.

• Resultatene oppsummeres i en kompakt PowerPoint-presentasjon der kampanjens effektivitet fastslås, og mulige optimaliseringer identifiseres ved bruk av FUA-metoden.

• Våre seniorrådgivere tilfører verdi til presentasjonen gjennom tolkning og diskusjon med viktige interne og eksterne interessenter, som medie- og reklamebyrået.

• Studien fullføres innen 2 uker etter at kampanjen er avsluttet.

Dine fordeler med Cross Media Evaluation

• Mer effektive og målrettede kampanjer.

• Bedre kontroll over avkastningen (ROI) av markedsføringsinnsatsene dine.

• Konkrete anbefalinger som hjelper med å optimalisere og forbedre fremtidige kampanjer.