Er din nye kampanje i stand til å skille seg ut blant målgruppen din? Hvordan blir kampanjekreativene evaluert? Hvilke merke-KPI-er har kampanjen hatt effekt på? Hva kan vi lære av kampanjen når det gjelder mediebruk og brukte kreativer? Dette er viktige spørsmål for å fastslå styrken og effekten av kampanjen din, optimalisere neste runde eller generere læring for fremtidige kampanjer.

DVJs kampanjeevaluering gir konkrete svar på disse spørsmålene ved å bruke en validert forskningsmodell hvor merkevare, media og kreativitet forenes. Vi gir innsikt i i hvilken grad kampanjen skilte seg ut blant den relevante målgruppen, hva styrken til kampanjekreativene har vært, og om kampanjen har hatt en positiv effekt på merkevaren og dermed nådd kampanjemålene. Kampanjeevalueringen sørger for at selskaper får bedre kontroll over effektiviteten og målrettetheten til sine markedsføringsinnsatser.

Vår tilnærming

Grunnlaget for DVJs kampanjeevaluering består av en før-etter-metodikk, supplert med en eksponeringsanalyse for å kartlegge kampanjens effekter. Ved å bringe merkevare, media og kreativitet sammen gir vi full innsikt i hvordan hver type kampanje fungerer.

• Vi skiller mellom kampanjeeffekter (gjenkjenning, reklame- og budskapsminne), merkeeffekter (merketrakt og merkeverdier) og kreative effekter (evaluering).

• Vi bruker en OTS-metodikk for å fastslå mulig eksponering for kampanjen. Vi relaterer folks medieatferd til den gjennomførte mediebruken, noe som gjør det mulig å avgjøre om og i hvilken grad folk har vært i kontakt med kampanjen.

• Vi gjennomfører ulike statistiske bidragsanalyser for å tolke rollen til hver kanal som er brukt.

• Vi tilbyr modulære tillegg for å dykke dypere inn i kampanjene til de viktigste konkurrentene, digital ytelse og planlegging og timing av mediebruken.

• Vi har en omfattende benchmark tilgjengelig for kreativ evaluering og gjenkjennelse av kampanjekreativer i forhold til medietrykket.

Meta-analyser av vår database har vist at kun 20 % av kampanjer er i stand til å skape betydelige effekter på reklamegjenkjenning.

Våre leveranser

For å møte kampanjebriefer fra medie- og reklamebyrået og implementere optimaliseringer for potensielle fremtidige kampanjer, er det viktig at en kampanjeevaluering gjennomføres på en rask og effektiv måte.

• Resultatene oppsummeres i en kompakt PowerPoint-presentasjon der kampanjens effektivitet fastslås, og mulige optimaliseringer identifiseres ved bruk av FUA-metoden.

• Våre seniorrådgivere tilfører verdi i presentasjonen ved å tolke resultatene og diskutere med viktige interne og eksterne interessenter.

• Studien fullføres innen 10 virkedager etter postmålingen.

Dine fordeler med kampanjeevaluering

• Mer effektive og målrettede kampanjer.

• Bedre kontroll over avkastningen (ROI) av markedsføringsinnsatsene dine.

• Konkrete anbefalinger som hjelper medie- og reklamebyrået å implementere optimaliseringer for fremtidige kampanjer.