DVJ Insights og VodafoneThree nominert til Quirk’s Award for Groundbreaking Research Project
Oslo, 22. september 2026 – DVJ Insights og VodafoneThree er nominert til Quirk’s Award i kategorien Groundbreaking Research Project for en ny tilnærming til merkevaretracking som går lenger enn å bare rapportere resultater, og i stedet bidrar til å forklare hva som driver dem.
Samarbeidet startet med en felles ambisjon: å skape en mer meningsfull forståelse av hvordan forbrukere forholder seg til merkevarer, og å gjøre merkevaretracking mer nyttig for strategiske beslutninger.
Sammen utviklet VodafoneThree og DVJ et nytt rammeverk basert på fire dimensjoner av merkevarestyrke: Salience (mental tilgjengelighet), Knowledge (kunnskap), Emotional (emosjonell tilknytning) og Connection (tilhørighet). Ved å legge til Connection går rammeverket lenger enn tradisjonelle mål på kjennskap og funksjonell ytelse ved å undersøke om forbrukerne identifiserer seg med en merkevare og opplever at den gjenspeiler deres egne verdier og selvbilde.
Kobler merkevareprestasjon til kommersiell effekt
Rammeverket ble ikke bare utviklet for å måle merkevareresultater, men for å forstå hvordan de skapes. Det kobler sammen kreativ prestasjon, kampanjeeffekt, merkevareoppfatninger og kommersielle KPI-er og skaper dermed en tydelig sammenheng fra kommunikasjonsaktiviteter til forretningsresultater.
Dette gjorde det mulig for VodafoneThree å gå fra retrospektiv tracking til en mer prediktiv og handlingsorientert tilnærming. Programmet bidro til å identifisere hvilke deler av markedsføringen som drev endring, hvordan kampanjer bidro til langsiktige kommersielle resultater, og hvor det fantes muligheter for fremtidig vekst.
Effekten var også synlig i resultatene. VodafoneThree oppnådde en betydelig økning i First Choice Purchase Intent, samtidig som assosiasjonen med den strategiske posisjoneringen, «The Nation’s Network», ble doblet.
Lucas Hulsebos, CEO i DVJ Insights, sier: «Merkevaretracking skal hjelpe organisasjoner med å ta beslutninger, ikke bare fortelle dem hva som har skjedd. Det som gjør dette prosjektet spesielt, er hvor tett VodafoneThree og DVJ har samarbeidet for å koble sammen akademisk tenkning, forbrukerforståelse og kommersielle resultater. Resultatet er et rammeverk som gjør tracking til et langt sterkere strategisk verktøy for vekst.»
Nominasjonen anerkjenner både den metodiske innovasjonen bak programmet og det tette samarbeidet mellom VodafoneThree og DVJ gjennom hele utviklingen og implementeringen.
Quirk’s Awards anerkjenner forskere, leverandører samt produkter og tjenester som skaper verdi og effekt innen markedsanalyse. Finalistene velges av et dommerpanel bestående av en kombinasjon av forskere på kundesiden, leverandørpartnere og medlemmer av Quirk’s redaksjon.
Vinnerne offentliggjøres under Quirk’s Awards Virtual Celebration 17. november 2026. Se quirksawards.com for mer informasjon.
Om Quirk’s
Quirk’s Media er en plattform der noen av de fremste aktørene innen markedsanalyse deler sine mest effektive ideer, helt uten medlemsavgift. Gjennom artikler, kataloger, arrangementer, tjenester og gratis ressurser tilbyr Quirk’s innsiktsprofesjonelle konkrete løsninger som kan løfte deres kompetanse innen markedsanalyse og innsikt. Gratis tilgang er tilgjengelig på www.quirks.com.
