DVJ Insights nominert til MRS Application of Analytics Award
Oslo, 7. oktober 2026 – DVJ Insights er nominert til MRS Application of Analytics Award 2026 for en studie som undersøker hvilke målinger innen konsepttesting som på en pålitelig måte kan forutsi faktisk suksess i markedet. Dette er én av to nominasjoner for DVJ Insights under årets MRS Awards, sammen med en nominasjon i kategorien Media Research.
Hvilke målinger forutsier suksess i markedet?
Konsepttesting spiller en viktig rolle når selskaper skal avgjøre hvilke innovasjoner de vil lansere og investere i. Til tross for det brede spekteret av målinger som brukes til å evaluere nye konsepter, har det vært vanskelig å validere hvor godt de faktisk kan forutsi resultater i markedet.
DVJ Insights undersøkte derfor hvilke målinger som har den sterkeste sammenhengen med faktisk kjøpsatferd. Ved hjelp av det passive shopperpanelet Spenderlog valgte DVJ ut 60 FMCG-produkter som allerede var tilgjengelige på det danske markedet, og testet dem retrospektivt som nye konsepter blant 1 288 shoppere i de relevante produktkategoriene.
Koble konsepttesting til faktisk atferd
Studien sammenlignet den prediktive styrken til ulike KPI-systemer, inkludert Purchase Intention, tradisjonelle evalueringsmål, konseptdiagnostikk og Free Associations.
Resultatene viste tydelige forskjeller i hvor godt de ulike målingene kunne forutsi faktisk suksess i markedet. Free Associations – forbrukernes spontane reaksjoner på et konsept – ga det sterkeste prediktive bidraget, mens systemer som kombinerer flere KPI-er også forbedret prediksjonen. Purchase Intention alene viste derimot ingen meningsfull prediktiv sammenheng med faktisk markedssuksess.
Studien viser hvordan koblingen mellom målinger fra konsepttesting og atferdsdata fra markedet kan bidra til å identifisere hvilke mål som gir det sterkeste grunnlaget for å forutsi suksess og støtte bedre innovasjonsbeslutninger.
Martin Hellich, Global Head of Innovation i DVJ Insights, sier: «Det viktigste spørsmålet for oss var ikke om én etablert måling fungerer eller ikke, men hvilke målinger som faktisk hjelper oss med å forutsi hva som skjer i markedet. Ved å koble resultater fra konsepttesting med faktisk kjøpsatferd kan vi validere målingene våre opp mot hva forbrukerne til slutt gjør. Dette hjelper oss med å forstå hvilke målinger som gir de sterkeste signalene og, i siste instans, å gjøre konsepttesting mer nyttig for innovasjonsbeslutninger.»
De to MRS-nominasjonene føyer seg inn i en rekke nylige internasjonale anerkjennelser for DVJ Insights, etter seieren i ESOMAR Award for Best Social Impact Research og tre nominasjoner til Quirk’s Awards.
Vinneren av MRS Application of Analytics Award kunngjøres under MRS Awards i London 7. desember.
