DVJ Insights nominert til MRS Media Research Award
Oslo, 7. oktober 2026 – DVJ Insights er nominert til MRS Media Research Award 2026 for en ny metode som måler hvordan influensere og innholdsskapere bidrar til merkevarebygging i den totale mediemiksen. Dette er én av to nominasjoner for DVJ Insights under årets MRS Awards, sammen med en nominasjon i kategorien Application of Analytics.
Mer enn engasjementsmålinger
Etter hvert som investeringene i større grad flyttes mot sosiale plattformer, influensere og innholdsskapere, har markedsførere tilgang til mer engasjementsdata enn noen gang. Men visninger, likes og delinger viser ikke nødvendigvis om en aktivitet faktisk bidrar til å bygge merkevaren.
I samarbeid med Universitetet i Groningen har DVJ Insights utviklet en ny metode som kobler eksponering i sosiale medier og gjennom influensere til merkevareeffekter, og gjør det mulig å forstå deres bidrag sammen med andre mediekanaler.
Forstå hele mediemiksen
Metoden kombinerer validert måling av medieatferd med multivariat prediktiv modellering. Dette gjør det mulig å estimere bidraget fra individuelle kanaler i stadig mer komplekse og fragmenterte mediemiljøer.
Det gir markedsførere en tydeligere forståelse av hvordan aktiviteter med influensere og i sosiale medier bidrar til merkevareeffekter, hvordan de presterer sammen med etablerte medier og, når investeringsdata er tilgjengelig, hvor effektivt de ulike kanalene bidrar.
Jori van de Spijker, Global Head of Brand & Communication i DVJ Insights, sier: «Etter å ha vunnet MRS Best Media Award i 2025 er vi svært stolte over å være nominert igjen. Influencer marketing får en stadig større rolle i mediemiksen, men måten vi måler effekten på har hatt vanskelig for å holde tritt med utviklingen. Engasjement forteller oss noe, men det forteller oss ikke om en aktivitet faktisk bidrar til å bygge merkevaren. Vi ønsket å utvikle en måte å forstå influensere og sosiale medier som en del av den totale mediemiksen. Denne nominasjonen er en flott anerkjennelse av arbeidet som ligger bak utviklingen av en metode som både er metodisk robust og genuint nyttig for markedsførere.»
Metoden har allerede bidratt til kampanjeoptimalisering for kunder som Unilever og har ført til at tidligere rapporterte kampanjer har blitt analysert på nytt ved hjelp av den nye metodikken.
MRS-nominasjonene føyer seg inn i en rekke nylige internasjonale anerkjennelser for DVJ Insights, etter seieren i ESOMAR Award for Best Social Impact Research og tre nominasjoner til Quirk’s Awards.
Vinneren av MRS Media Research Award kunngjøres under MRS Awards i London 7. desember.
