Hvorfor de fleste selskaper strukturelt sett ikke er bygget for å vokse

Ny bok fra DVJ Insights viser hvorfor bærekraftig merkevarevekst er en lederbeslutning

Oslo, 15. april 2026 - I flere tiår har vi visst hvordan merkevarer vokser. Øk penetrasjonen, bygg mental tilgjengelighet og invester konsekvent over tid. Prinsippene er godt etablert og bredt anerkjent. Likevel strever mange organisasjoner fortsatt med å oppnå bærekraftig vekst. Ifølge DVJ Insights handler problemet ikke om mangel på kunnskap, verktøy eller data, men om hvordan organisasjoner er strukturert for å ta beslutninger over tid.

I dag kunngjør DVJ Insights lanseringen av boken The Growth Decision: Leadership, Strategy and the Architecture of Sustainable Brand Growth, skrevet av CEO Lucas Hulsebos og utgitt av Warden Press. I stedet for å introdusere nye rammeverk eller teorier, utfordrer boken et mer grunnleggende problem: De fleste selskaper er ikke designet for å skape vekst – selv om de vet hvordan det fungerer.

Fra markedsføringsproblem til lederutfordring

I mange år har markedsføringsforskningen gitt tydelig dokumentasjon på hva som driver vekst. Til tross for dette fortsetter mange organisasjoner å prioritere kortsiktige resultater, skape fragmenterte beslutningsprosesser og skille merkevarebygging fra kommersiell gjennomføring.

The Growth Decision argumenterer for at vekst ikke bør sees på som en markedsføringsutfordring, men som en leder- og organisasjonsutfordring. Den introduserer begrepet Strategic Growth Gap: den strukturelle forskjellen mellom selskaper som vokser og de som stagnerer.

Boken viser at vekst ikke oppstår gjennom isolerte aktiviteter som innovasjon, kampanjer eller kreative initiativer. I stedet er det et resultat av hvordan disse elementene henger sammen, prioriteres og anvendes konsekvent over tid.

Bygget på omfattende forskning og praktisk erfaring

Perspektivet i boken er forankret i et av de største globale forskningsprogrammene blant markedsførere, og kombinerer:

·         10 års forskning med innsikt fra mer enn 20 000 markedsføringsprofesjonelle

·         Over 500 dybdeintervjuer med markedsledere

·         Mer enn 10 års kontinuerlig forskning for kunder

I tillegg gjenspeiler boken DVJ Insights’ egen erfaring som et selskap som har oppnådd jevn vekst gjennom det siste tiåret, i et marked hvor mange konkurrenter opplever stagnasjon eller tilbakegang.

Denne kombinasjonen av akademisk innsikt, omfattende datagrunnlag og praktisk anvendelse danner grunnlaget for bokens hovedpoeng: Vekst er ikke et kunnskapsproblem. Det er en beslutnings- og organisasjonsutfordring.

Et systemperspektiv på vekst

I stedet for å fokusere på enkeltstående markedsføringstiltak, redefinerer The Growth Decision vekst som et system. Boken utfordrer etablerte antagelser om innovasjon, avgjørende øyeblikk i kundereisen (Moments of Truth), kampanjer, kreativ effektivitet og datadrevet beslutningstaking.

Den viser at ingen av disse elementene fungerer isolert. Bærekraftig vekst oppstår gjennom hvordan organisasjoner samler seg om langsiktig etterspørselsbygging og tar konsistente beslutninger – også under press.

Om forfatteren

Lucas Hulsebos er CEO og eier av DVJ Insights, og har over 30 års erfaring innen markedsføring og markedsanalyse. Gjennom Brand Growth-plattformen og samarbeid med ledende organisasjoner og akademiske partnere har DVJ Insights vært i front når det gjelder å omsette markedsføringsforskning til praktiske vekstbeslutninger.

“Vekst er ikke tilfeldig. Det er et resultat av hvordan organisasjoner er designet for å ta beslutninger over tid.” – Lucas Hulsebos

Lucas er tilgjengelig for intervjuer, podkaster og ekspertkommentarer om bærekraftig merkevarevekst, ledelse, markedsføringseffektivitet og Strategic Growth Gap.

Bokdetaljer

Tittel: The Growth Decision: Leadership, Strategy and the Architecture of Sustainable Brand Growth

Forfatter: Lucas Hulsebos

Publiseringsdato: 14. april 2026

Forlag: Warden Press

Format: Innbundet, 176 sider

Veiledende pris: €29,95

Boken er nå tilgjengelig via Centraal Boekhuis, Managementbook.nl og Amazon.com for internasjonal levering.